从未开过发布会的猫眼，今天在上海电影节期间开了一场合作伙伴大会。猫眼成长的这6年，也是中国电影狂飙突进的6年。2012年，中国电影票房168亿、总观影人次4.67亿人次，那一年，猫眼作为美团线上销售电影票的平台上线。当年中国电影票线上化率才12%。而到了2018年第1季度，中国电影票房收入首次超过北美，跃居世界第一。2017年，中国电影票房559亿，中国观影人数16.2亿人次，首次超过美国成为观影人次第一大国。总观影人次从2012年的4.67亿人次增长到2017年的16.2亿人次，提升了将近4倍中国电影的繁荣，用肉眼就能看得见。猫眼，这个从不开发布会的“异类”，在中国电影最繁荣的这一年，选择与外界分享它的平台能力与价值。显然，作为电影行业的重要玩家，猫眼早已不仅仅是一个售卖电影票的票务平台，而是深入到产业链的各个环节，升级为一个泛娱乐服务大平台。猫眼CEO郑志昊在会上分享，经过6年努力，通过发挥自身流量、媒体、社交资源优势，与影视娱乐产业深度融合，展开产品和业务创新，努力让影视娱乐从内容生产、内容分发到消费服务整个链条变得更简单、更透明、更高效。猫眼的华丽转身是中国电影蓬勃发展的产物，而它也在不断推动中国电影快速向前。猫眼用在线票务入局，改变了中国电影票的销售模式，而时至今日，猫眼在影视社区、立体化营销、大数据挖掘与分析能力等方面，正在重塑中国电影的形态。线上线下一体化的海陆空作战实现精准宣发尽管，中国电影产业高速发展，中国已经超过美国成为观影人次第一大国。但是，面对复杂的市场环境，庞大的人口规模，怎么在最短的时间内触达电影目标人群，这依然是所有电影从业者面临的一个共同挑战。面对这个问题，猫眼的做法是建立线上线下一体化的立体宣发体系。在猫眼合作伙伴大会上，猫眼票务业务负责人苏丹指出，猫眼依托美团、微信两大生态系统，拥有美团、点评、微信、QQ、猫眼、格瓦拉六大流量入口，拥有超过2亿购票用户，还可以覆盖10亿泛娱乐消费人群，几乎覆盖了中国泛娱乐生态圈的绝大部分用户。可以帮助电影宣发实现最广泛的人群触达。猫眼利用这六大流量入口武器，打造了覆盖海陆空一体化的集团作战能力。与腾讯系的合作是猫眼的空军能力，猫眼利用腾讯国民级应用的流量红利指数级曝光进行流量的转化。猫眼在去年底就推出了“猫眼电影演出”微信小程序，为用户提供一站式电影演出资讯和购票服务。4月28日上线小程序砍价功能，五一期间有超过1000万用户参与了砍价活动；同时，猫眼小程序与微信支付联合举办的线下优惠观影活动，已经扩展到4000多家影院。猫眼小程序在正式上线后的半年时间，正式突破 1亿注册用户数。美团点评本地化吃喝玩乐消费场景，也为电影宣发提供了丰富的线上线下一体化营销资源，美团点评目前拥有3300万全球POI、覆盖2800个县市级城市，200个细分生活服务品类，构成了坚实的陆军能力。而这六大流量入口构成了猫眼立体化宣发体系的基础设施。而这些基础设施最终统一于猫眼打造的“热点通”上。猫眼票务负责人苏丹介绍，热点通可以一键连接平台资源助力影片的宣发。热点通将猫眼的两大生态系统，以及媒介、影迷会等有机串联起来。对影视制作方来看，通过这种一站式的服务能力，可以精准寻找到所需的宣发资源。除了庞大的用户群和海量的线上流量资源之外，猫眼还建立了一个规模庞大的线下内容分发渠道。猫眼运营负责人赵岩在演讲中透露，通过六年的积累，猫眼合作的影城已经超过8543家。猫眼依托美团点评吃喝玩乐出行酒旅等本地生活服务资源，猫眼的地面营销网络已经覆盖全国137个城市460多个核心商圈，实现了一二线城市百分之百全覆盖。并且在当地商超连锁、餐饮快消、电商数码、休闲娱乐、机构培训、亲子丽人、展览赛事等各行业拥有超过100万个营销点位。还与400多家高效建立起合作关系，可以在各地院校，结合地域文化特色和校园特点，举办风格迥异的主题电影活动。基本实现了“有影城的地方，就有猫眼”、“有传播的地方，就有猫眼”。 

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